UFC Fight Night 223 вызвал много комментариев по совершенно различным, на мой взгляд необоснованным, причинам. В конце концов, это заставило многих обратить внимание на то, насколько слабы стали его основные события и общие карты, особенно для вечеров боев, переведенных в приложение ESPN +.
Впервые эта тема поднималась три года назад после турнира UFC на ESPN 10, хэдлайнером которого была битва Синтии Кальвильо и Джессики Ай.
По утверждению многих, это была нижняя точка для главного события UFC, и время не изменило это суждение, поскольку ни один из боев не выиграла за три года, перед тем как Ай ушла в отставку, со счетом 0-3, а Кальвильо в настоящее время провела уже пять боев, с постигшей ее полосой неудач.
В условиях растущего недовольства есть ли возможность для второй по величине организации ММА, Bellator MMA? Все, что им нужно сделать, это устроить лучшие соревнования с лучшими бойцами?
Думаю, нет.
Что бы ни говорили о UFC, но они знают, что делают. С точки зрения бизнеса, а это “про деньги”, план гениален.
Все, что нужно UFC для выполнения своей прибыльной сделки с ESPN, — это определенное количество контента. Качество при этом не играет значения. Конечно, есть стимул продавать билеты с оплатой за просмотр или на более крупные шоу, но даже тогда, помимо основной карты, или, в некоторых случаях, только двух лучших боев, это так же обычно и забывается, как и любой Fight Night.
Однако для шоу в Apex или на более мелких рынках нет стимула устраивать какие-либо качественные бои, и мы можем наблюдать за подобными результатами.
Это также относится к отдельным чемпионам. Неважно, что Вадим Немков из Bellator является лучшим активом полутяжелого веса в мире, и был бы значительным фаворитом против своего коллеги из UFC Джамахала Хилла. Но сила бренда и логотипа UFC означает, что бои Хилла будут смотреть гораздо больше людей, а заголовки событий, которые представит Хилл, будут более привлекательны, чем матч Немкова в Bellator, не говоря уже о покупках PPV, рынке, на котором промоушен № 2 даже конкурировать не может.
Как вы думаете, почему еще UFC могло позволить своему действующему чемпиону в супертяжелом весе Фрэнсису Нганну уйти? Они могли бы назначить предыдущего чемпиона Стипе Миочича новым обладателем пояса, и его следующий бой был бы более успешным, чем дебют Нганну в любом промоушене-сопернике. Ценность логотипа UFC превосходит индивидуальную ценность всех, кроме одного или двух бойцов – Конора Макгрегора и Джона Джонса .
Итак, если качество карт и качество бойца не имеют значения или ничего не меняют, что, может сделать Bellator? Обречены ли они проиграть UFC так же, как это произошло с предыдущим промоушеном Скотта Кокера Strikeforce, несмотря на то, что это было фантастическим событием с множеством будущих чемпионов и легенд UFC, включая Даниэля Кормье и Ронду Роузи?
Есть две идеи, обе сосредоточены вокруг одной и той же темы; а именно, максимально отделить себя от UFC.
Измените способ продвижения и представления своего продукта
То, как UFC представляет свой продукт, устарело. Это натянуто, пытаясь подражать освещению основных видов спорта, таких как футбол и баскетбол. Это также лениво, с такими же унылыми видеопакетами, в которых бойцы тренируются в спортзале, рассказывают о своей жизненной борьбе и / или любви к своей семье. Это банально, с каким-то дряным кавером на обыгранную популярный сингл для их рекламы с оплатой за просмотр. Более того, это более скучно, чем матч-реванш между Карлой Эспарса и Роуз Намаюнас .
UFC может это исправить, но и Bellator может воспользоваться теми же самыми идеями.
Посмотрите, что в свое время делали Pride Fighting Championships и как они представляли таких легенд, как Вандерлей Сильва и Федор Емельяненко. Видели ли мы когда-либо видеофрагменты с участием семей этих мужчин или с грустным выражением лица, говоря об их воспитании?
Сильва был «Убийцей с топором», устрашающим разрушителем, который сразил бы вас в небытие, если бы вы посмотрели на него не так. Емельяненко невозмутимой победоносной машиной, последним Исператором.
Сравните это с тем, насколько иначе UFC изобразил бы великого российского тяжеловеса. Они хвастались бы тем, каким он был хорошим, кротким семьянином и, возможно, его преданностью православной церкви. Это может быть намного ближе к истине, но весь смысл продвижения ММА состоит в том, чтобы продать нам фантазию. Как вы думаете, почему Макгрегор, так чертовски, популярен?
Нынешний маркетинг Bellator слишком похож на UFC и он нуждается в капитальном ремонте.
Делайте уникальные вещи, которых не делает UFC
К чести Bellator, они понимают это и в определенной степени делают это. Они проводят турниры Гран-при, напоминая о славных днях Pride. Точно так же они проводят перекрестную рекламу с Rizin Fighting Federation. Они проводят мероприятия в уникальных местах, таких как Гавайи. Все это очень хорошо. Однако этого недостаточно.
Как насчет того, чтобы держать некоторые карты не в клетке или экспериментировать с разной длиной раундов? А как насчет проведения мероприятий в Азии, где разрешены удары коленями по упавшему сопернику и удары головой? Все это может звучать безумно, но это потому, что так много промоушенов застряли в жестком, «серьезном спортивном» мышлении, которое использует UFC.
Однако более мелкие соперники не могут себе этого позволить, иначе они будут отвергнуты, как суррогатные копии подлинного продукты, включая Bellator.
Прежде всего, следует помнить, что ММА — величайший из когда-либо изобретенных видов спорта, и поэтому он заслуживает того, чтобы его изображали в самой удивительной, захватывающей манере. Если кто-то хочет отобрать какую-то территорию у UFC, он должен стремиться показать это в своем продукте, противопоставляя его растущей унылости крупнейшего промоушена ММА.
